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三岁,吃播,70斤,孩子吃饭背后的生意经-中国新闻传媒网
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三岁,吃播,70斤,孩子吃饭背后的生意经
文章来源:网易 作者:


  #3岁女童被喂到70斤#又上了热搜,过去两年她吃东西的视频画面又被网友找了出来。

  最初,她吃的只是常规的青菜、米饭、面条等,但越来越多的视频被发出来,她的食物越来越丰富,视频标题的画风日益超出了观看者的想象,“一盘炒牛肉几口没嚼直接整吞,速度惊人”,除了炸鸡汉堡、烧烤火锅,带着塑料包装的蟹棒也安排上,摆在离孩子最近的盘子里,丝毫不顾孩子有可能把不能食用的塑料也吃下去的风险。

  运营 |小小

  70斤的3岁女孩

  
仅存的几张视频截图里,还能看到那个胖胖的小女孩,她正在用像小胡萝卜一样的手指拿起蛋糕、炸鸡或是面条塞进嘴里,抬起来的手臂像是一节吹起的长气球。

  
小女孩有齐眉的刘海和圆圆的脸,嚼起东西来上嘴唇翘起,下嘴唇快速翕动。在视频平台上,她叫小佩琪——跟那个知名动画片里的小猪同音。

  
小佩琪今年3岁,体重70斤,已经远远超过正常体重范围。8月24日,她和不符合年龄的体重一起上了热搜。

  
她本身热度也并不低,视频账号“小佩琪的一天”虽然仅有5000多位粉丝,可播放量最高的一条,点击量有55.6万。发布的50多条视频中,最多的内容就是小佩琪在吃饭,吃的东西有面条、汉堡、蛋糕,也有烧烤、涮肉、炸鸡、薯条、可乐——以主食居多,高油高盐高热量的食物居多。

  
视频记录着小佩琪吃饭,也记录了她长胖的全过程。

  
2018年年底,早期的视频里,小佩琪穿着粉色的连衣裙,跟着电视里的画面,一边拍手一边跳舞,体型匀称。当时的标题里强调的是“两岁宝宝胖娃娃,天生喜感非常可爱”。

  

  ▲ 早期视频里的佩琪。图 / 视频截图

  
到了第二年年中,两岁的佩琪在视频里就很少有游乐活动,唱歌跳舞玩泥巴都很少出现,而是以吃东西为主,她的体重逐渐到达了50斤。一段视频标题备注中称:“宝宝实在太难带,天天缠着我们,二岁半50斤天天抱得我们痛死”。

  
今年,“小佩琪的一天”的标题则更加有了“爆款”的模样,数字具体、例证充分,还多了几个能促进点击率的内容关键词——

  
“3岁60斤胖妹吃饭,根本不用大人喂饭,是要超过100斤吗”;
“3岁66斤胖妹母亲节过得非常开心,吃了不少食物,马上突破100斤”;
“70斤3岁的小胖妞和爸爸一起吃饭,狂饮一瓶饮料、吃了半只鸡、一碗粉好厉害”……

  
这个不断加码的数字离3岁儿童正常体重范围10.23-20.10公斤越来越远,小佩琪也从“胖得可爱”变成“十分臃肿”。

  
尽管如此,父母“催肥”的声音却一直没有停止,一段视频里,没有出现在画面里的家人对小佩琪说:“舔一口一块钱”。另一段视频中,小佩琪曾在吃饭过程中央求“别弄了别弄了”,父母嘴上答应“啊,好,不弄了”,但下一秒,她身前吃空的盘子又再次被加满。

  
总会有用户看完视频后评论:“我家宝宝要有你一半就好了,天天气死我了”“小宝饭量不小啊,有时候看她都能吃饭比大人都吃得多”。

  
在少儿卫生与妇幼保健学硕士晗月看来,不少家长都希望有个“饭霸宝宝”,觉得自己的孩子不爱吃饭。但她认为,孩子进食是很本能的一件事,要活下去就得吃饭,如果不吃,排除一些病理性的问题,最大的可能就是不饿。

  

  ▲ 接近70斤时的佩琪。图 / 视频截图

  靠“吃播”赚钱

  登上热搜后,几乎没几个小时,账号“小佩琪的一天”消失了。对此,视频平台回应,由于“投诉密度大”,已经对相关账号和视频做出了“封禁处理”,账号发布的视频和相关动态都已被删除。

  
热度的疯狂增长,开始于一个疯狂吃西餐的视频,标题里写着“好像不要钱”“胡吃海塞没有形象”。

  
小佩琪的妈妈谭女士在接受媒体采访时也提到这个视频,“我记得她吃西餐那个视频很受关注,涨粉多少不记得啦,只记得转发量有20万,也就这一个视频,觉得他们(网友)被她吃相搞笑到。”

  
她也承认,自己确实有“为了涨粉和吸引关注”去上传视频的心理,她也强调,“就像中二时代为了吸引关注发过一些搞笑的QQ空间,这跟盈利无关,就是大家关注就很开心。”

  
可与此同时,不少网友对小佩琪的吃法和体重提出质疑。有网友给“小佩琪的一天”留言:“小时候偏胖一点正常的,但以前视频(里),吃方面不注意,薯条,油饼什么都吃。既然是容易胖那作为妈妈更加(应该)注意饮食。”得到的账号主回复是“偶尔吃的,现在想想她也没有吃什么好吃的。感觉还是太好养”,附带一个表示害羞的表情。

  
也有网友疑惑,“这个胖妞难道一生下来就这么胖吗?”账号主回复称,是“爸爸溺爱”“我管不了人家老爸”。

  
今天,#3岁女童被喂到70斤#又上了热搜,过去两年她吃东西的视频画面又被网友找了出来。

  
最初,她吃的只是常规的青菜、米饭、面条等,但越来越多的视频被发出来,她的食物越来越丰富,视频标题的画风日益超出了观看者的想象,“一盘炒牛肉几口没嚼直接整吞,速度惊人”,除了炸鸡汉堡、烧烤火锅,带着塑料包装的蟹棒也安排上,摆在离孩子最近的盘子里,丝毫不顾孩子有可能把不能食用的塑料也吃下去的风险。

  

  ▲ 佩琪曾在视频里拒绝父母再添加食物。图/ 视频截图

  
7月19日,一位网友评论:“大家别给送大米了!妈妈这是拿孩子当赚钱工具,根本不管孩子的身体和健康!”账号主再次回复他:“她爸爸的,一个没用的男人,也不赚钱”。

  
网友质疑,小佩琪的父母是不是把孩子当生意做,靠“吃播”赚钱?把这么小的孩子喂这么胖,是不是涉嫌虐待?

  
8月24日、25日,小佩琪的母亲谭女士和父亲李先生接受了多次媒体采访,两人表示“网友所言并不属实”,夫妻两人开网店销售手表,月收入加起来两万,有三套房子,其中一套在佛山市。拍视频则纯粹为了“好玩”,一方面想记录孩子可爱的成长片段,另一方面是展现女儿能自己吃饭的独立一面,并不是以赚钱为目的,李先生格外强调:“不缺这点钱”。

  
谭女士则说,“我亲生的孩子,我怎么会故意把她喂那么肥,她本来就是这么胖,只是平时吃的食物有点油炸了,但不可能一点都不让她吃啊”“她吃的钱还比我拍的(赚的钱)还多呢”。

  据她介绍,小佩琪2017年3月出生,出生时就有9斤3两,医生说是“巨大儿”。佩琪母亲最新提供的朋友圈截图里,有两张新生儿的照片,配文“九斤3两的胖闺女,终于解决了”。

  
巨大儿指的是出生体重大于4000-4500g的婴儿。少儿卫生与妇幼保健学硕士晗月称,在生产时和产后,这对孕妇和婴儿都有一些风险。这一类婴儿未来患有肥胖代谢综合征、超重肥胖的风险比正常出生体重的婴儿要高,所以往往在孕妇产检后,医生就会建议在孕期控制体重,尽可能避免生出巨大儿。

  
小佩琪的妈妈称,曾带女儿去医院检查,医生说她除了超重,没有其它疾病。孩子爱吃主食,他们“偶尔会带她吃点麦当劳”。今年疫情期间一家人没怎么外出,小佩琪缺乏运动,从50斤长到了70斤。现在,小佩琪3岁半,身高110厘米。

  
谭女士尤其在意靠小佩琪吃播吸引关注、赚钱的说法,“这个账户是我跟我丈夫一起注册的,如果真的要靠吃播,我一共才5000个粉丝,能赚几个钱?这些视频加起来的收入还不到800元。”每次取标题,也都是“都是跟着别人取,因为很多人一开始上来都是问她多少斤”。

  
而佩琪吃得多的理由也从“我管不了人家老爸”变成了“我们天天说她胖,让她少吃。她就不开心”“让小佩琪控制饮食,但小佩琪会不高兴”。

  
中日友好医院儿科主任医师孙京惠则认为,肥胖对儿童危害比较大,如果没有及时控制,很有可能会导致孩子多个器官功能受损、呼吸不畅。身体肥胖的人也有可能会影响到肝功能,形成脂肪肝。

  除了器官,肥胖还会影响儿童的大脑发育,使孩子智商偏低,并有可能会发生性早熟。

  陕西恒达律师事务所高级合伙人、律师赵良善称,如果家长以病态的喂养方式,放任孩子进食不健康的垃圾食品,导致孩子健康处于受损,应视为一种不负责任的行为,未尽到监护责任,建议所在辖区的居委会或村委会,及派出所可介入对孩子家属予以教育等。如果父母强迫孩子进食以博取网络关注谋取利益,如情节严重,家长或涉嫌虐待被监护、被看护人罪。

  
同时,赵良善强调,如果视频中小佩琪的肥胖系病理性的肥胖,与其监护人强迫进食无关,那么,监护人不需要承担法律责任。

  

  ▲ 肥胖的身体给她的腿部施加了过重的压力,膝关节受损,导致腿部变形、走路姿势不正确。图 / 视频截图

  儿童吃播产业链

  在国内,吃播早就成了一门生意。

  
吃东西直播原本兴起于韩国,几位“大胃王”走红后,国内也开始有博主吃播吸引流量,靠观看者的打赏、广告植入和直播平台的流量分成赚钱。微博拥有1700万粉丝的吃播博主密子君,发布一条20秒以内的广告,第三方平台报价为32万。

  
作为吃播行业里的细分领域,儿童吃播也在各个视频平台形成了完整的产业链。

  
《巨量引擎2020Q1母婴群体网络行为新洞察》显示,今年第一季度,各个平台的母婴达人数量都在稳步增长。星图数据中,粉丝数量均超过400万的儿童吃播佼佼者“特昂糖”20s之内的短视频报价已经达到8万,最近30天涨粉近70万的儿童吃播播主“承承饲养员”的报价也已经达到4.5万。

  
佩琪所在的视频平台,创作者只能靠传统的流量分成和打赏赚钱。

  
有该视频平台创作者透露,自己入驻后不到一个星期,还没有达到千粉权益,但他每个视频都同意投放广告,一条总播放量8603的视频获利播放量为3684,1.29元/千次,收益4.76元;另一条总播放量19101的视频,获利播放量 8211,1.30元/千次,收益10.64元。但也有该视频平台用户表示,每一千次观看最终收益在0.2-0.25元之间。而除此之外,还有打赏。

  
在这样的背景下,发布了50余条视频,且数条拥有数十万点击量的“小佩琪的一天”,视频总收入“不到800元”的说法,还是令网友存疑。

  

  
不过,此事件中最令人在意的,并非谭女士夫妇在过往有没有依靠小佩琪吃播赚到钱,而在于面对着这样一条赚钱通路,他们有没有足够的信念去抵抗用孩子的健康去换取让整个家庭更“美好”的诱惑。如果账号没有被网友发现,如果小佩琪没有上热搜,那么按照原本的轨迹,小佩琪的未来应该是怎样的?

  
原本,儿童吃播视频的大量涌现与创作的低, 门槛不无关系,赚钱的前景更让各位家长抱有了靠孩子实现财富自由的梦想。最初,多数儿童吃播背后的家长能够保持孩子的健康饮食,但逐渐的,越来越多人掌握了受众的心理,主打的也是“宝宝爱吃饭”“宝宝饭量大”。

  
小佩琪的风波至此还未平息,微博上,#3岁女孩被爸妈喂到70斤吃播赚钱#成为了一个单独的话题,截止发稿已经有了7亿的阅读量。

  谭女士表示,不会再上传小佩琪的视频,因为太有争议。目前一家人回到了河北老家避暑,接下来要先帮小佩琪找幼儿园。谭女士承诺,“我们以后会控制她的体重,让她健康快乐成长。”

  
8月25日,有记者联系到广州市妇联,相关工作人员表示,他们已介入此事进行调查。如落实吃播视频中的当事儿童“小佩琪”及其父母居住地确在广州,将联动广州市政府妇女儿童工作委员会、广州市妇联儿童部等部门进行进一步调查。

  参考资料:

  1. 南方都市报:母亲回应3岁女儿“被喂到70斤做吃播”:有三套房,上传为晒娃

  2. 澎拜新闻:3岁女孩被“灌”到70斤 做吃播赚钱

  3. 开屏新闻:3岁女童被喂到70斤当吃播赚钱 广州市妇联已介入调查

  4. 红星新闻:“吃播”女童3岁70斤

  5. 红漏斗:2岁娃吃播,1000万人围观,到底“香”在哪儿?

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